Mercadona está consiguiendo llamar la atención, pero esta vez no es por una oferta ni por un nuevo producto viral. Esta vez el foco está en la publicidad. La cadena de supermercados ha empezado a tener una presencia más visible en LinkedIn, una red social pensada para el mundo profesional. Y por supuesto aquí no buscan vender más, el objetivo es encontrar personas que quieran trabajar con ellos.
Una marca que no necesita anunciarse para vender
Hablar de Mercadona es hablar de una empresa muy conocida en España. Sus tiendas están en casi todas las ciudades y pueblos, y su clientela es fiel desde hace años. Por eso no es habitual verla anunciándose en televisión o en la radio. No lo necesita. Su nombre ya forma parte del día a día de muchas familias, por lo que su publicidad se basa en el boca a boca. Es decir, no se preocupan por invertir en publicidad para captar clientes.
Precisamente por eso sorprende que sí lo hagan por la publicidad en LinkedIn. Aquí los post están pensados para mostrar cómo es trabajar dentro de la empresa y qué tipo de personas busca incorporar a su equipo.
LinkedIn como escaparate de empleo
LinkedIn se ha convertido en un lugar clave para conectar empresas con profesionales. Cada vez más compañías lo usan no solo para publicar ofertas de trabajo, sino también para contar quiénes son y sus valores. Los anuncios y publicaciones no van dirigidos a clientes, sino a posibles trabajadores. Se habla de estabilidad, de formación interna y de crecimiento profesional. ¿Y qué significa que una multinacional como Mercadona pague por promocionar sus publicaciones aquí? Lo más lógico es que la empresa necesita talento y quiere atraerlo mostrando su lado más humano y cercano.
La falta de talento, un desafío cada vez más presente en las empresas
Últimamente, en algunos sectores se habla de la falta de talento. No es que no haya personas en situación de desempleo, sino que muchas o no están preparadas para ejercer las tareas, o que las condiciones de los trabajos no son las idóneas para el trabajador. Esta realidad afecta a muchas empresas, incluso a las más conocidas, como Mercadona.
Ese parece ser el principal motivo por el que compañías tan consolidadas como Mercadona, que no necesitan darse a conocer entre los clientes, están pagando por tener más visibilidad en redes pensadas para trabajadores. LinkedIn se ha convertido en el mejor escaparate para contar cómo es trabajar dentro de la empresa y para llamar la atención de posibles empleados. Ya no basta con ser una marca fuerte. Ahora también es necesario hacerse ver para atraer a las personas que formarán parte del equipo.
