Zara acelera la producción de imágenes de moda apoyándose en inteligencia artificial aplicada a modelos reales. La tecnología permite generar distintos estilismos a partir de una misma sesión, recortando tiempos y costes en un momento en el que la fotografía de moda y el marketing digital están cambiando de ritmo.
El movimiento del grupo Inditex no llega en solitario. Otros grandes actores del sector ya han explorado caminos similares: H&M ha reconocido el uso de clones creados con IA de sus propios modelos para campañas, y Zalando emplea estas herramientas para producir contenidos visuales con mayor rapidez y flexibilidad.
Desde Inditex se subraya que la IA actúa como apoyo a los procesos creativos, no como sustituto. La compañía sostiene que el trabajo con modelos se realiza de forma consensuada y que la compensación económica se mantiene alineada con las prácticas habituales del sector, incluso cuando las imágenes se editan digitalmente para mostrar nuevas prendas sin organizar un nuevo rodaje.
La implantación de esta tecnología se conoció tras informaciones que apuntaban a que algunos modelos han sido consultados para autorizar la edición de sus imágenes mediante IA. A cambio, reciben una remuneración equivalente a la de un nuevo desplazamiento para una sesión fotográfica tradicional, aunque no exista un rodaje adicional.
Un debate que vuelve al centro del sector
Inditex, H&M y Zalando coinciden en un mensaje: la IA busca mejorar la eficiencia de los equipos creativos, no reemplazarlos. Aun así, su avance ha reactivado un debate incómodo. ¿Qué impacto tendrá en fotógrafos, modelos y técnicos que viven de las producciones físicas?
Desde asociaciones profesionales de fotografía se alerta de que la reducción de encargos podría afectar a todo el ecosistema creativo. No solo a quienes ya están consolidados, también a quienes intentan abrirse paso en un sector tradicionalmente competitivo.
Fotografía, marca y estrategia a largo plazo
El paso dado por Zara encaja con una sensibilidad ya conocida dentro del grupo. Marta Ortega, presidenta de Inditex, ha mostrado en distintas ocasiones su interés por la fotografía de moda. Desde 2021, la fundación que lleva su nombre gestiona en A Coruña un espacio expositivo dedicado a grandes referentes del sector, con muestras de autores como Annie Leibovitz, Steven Meisel o Helmut Newton.
En paralelo, la estrategia comercial de la marca ha evolucionado hacia un reposicionamiento más premium. Menos tiendas, pero más grandes y con una experiencia más cuidada. La integración de la IA en los procesos visuales encaja en esa hoja de ruta, donde tecnología, eficiencia y construcción de marca avanzan cada vez más conectadas
