Similarweb ha lanzado un conjunto de datos para seguir la presencia de anuncios en respuestas generadas por IA dentro de ChatGPT y de las experiencias de búsqueda de Google, incluidas AI Mode y AI Overviews. La compañía sostiene que su sistema usa datos anonimizados de navegación de un panel de usuarios, en vez de depender de pruebas sintéticas con prompts preparados.
Según The Verge, Similarweb afirma que el 26 por ciento de las respuestas de ChatGPT y cerca del 30 por ciento de las consultas elegibles para publicidad en Google AI Mode incluyen anuncios patrocinados. Si esas cifras se consolidan, la publicidad en IA dejará de ser una hipótesis y empezará a ser una superficie medible para marcas, agencias y competidores.
La medición es clave porque las respuestas conversacionales cambian la lógica del SEO y del marketing de búsqueda. En Google tradicional, una marca podía auditar posiciones, pujas, clics y competidores en páginas de resultados. En una respuesta de IA, el usuario puede recibir una recomendación, una comparación o un enlace patrocinado sin recorrer una lista de resultados. Eso altera cómo se atribuye valor y cómo se detecta visibilidad perdida.
Para las empresas, el reto inmediato será entender cuándo aparece su marca, cuándo aparece un competidor y bajo qué intención de búsqueda. No es igual estar presente en una consulta informativa que en una petición cercana a compra, como elegir software de contabilidad para una pyme. El valor publicitario dependerá de esa intención, no solo del volumen agregado de impresiones.
La entrada de medición independiente también introduce presión sobre las plataformas de IA para explicar mejor cómo colocan anuncios y recomendaciones. Si el usuario no distingue con claridad entre respuesta orgánica, fuente citada y patrocinio, la confianza puede deteriorarse. En Europa, esa transparencia será especialmente sensible por la regulación publicitaria, de protección del consumidor y de servicios digitales.
Similarweb entra en un terreno donde todavía no hay estándares maduros. Las respuestas de IA son dinámicas, personalizadas y sensibles al contexto. Dos usuarios pueden recibir salidas distintas para una misma pregunta, y una herramienta de análisis necesita capturar esa variabilidad sin invadir privacidad. Por eso la metodología importará tanto como el dato final.
La noticia también afecta al mercado español. Muchas pymes dependen del tráfico orgánico y de campañas de búsqueda para captar clientes. Si parte de ese viaje se desplaza a asistentes conversacionales, las agencias tendrán que aprender a optimizar presencia en respuestas generadas, vigilar menciones y probar formatos pagados que todavía no tienen el histórico de Google Ads clásico.
El cambio no llegará de forma uniforme. Sectores con decisiones comparativas, como software B2B, viajes, formación o servicios financieros, pueden notar antes el desplazamiento porque el usuario pide directamente recomendaciones. En categorías de compra impulsiva, la búsqueda visual y las redes sociales seguirán pesando más. La medición tendrá que adaptarse a cada embudo.
La publicidad en IA no sustituirá de golpe a la búsqueda, pero puede quedarse con momentos de alta intención comercial. Quien mida antes ese cambio tendrá ventaja para ajustar inversión, mensajes y contenido antes de que los costes suban. Similarweb intenta ocupar esa posición de árbitro analítico en una capa publicitaria que apenas está empezando a tomar forma.
