Merz Aesthetics Iberia ha elegido al grupo Havas como nuevo socio estratégico de comunicación para España y Portugal. El acuerdo —que involucra a Havas PR, Havas Media y Havas Market— busca reforzar la posición de la compañía en el sector de la medicina estética y afianzar su liderazgo en un mercado cada vez más competitivo.
Comunicación integrada para un mercado en transformación
Con más de 115 años de trayectoria científica, Merz Aesthetics quiere avanzar hacia una estrategia de comunicación más integrada y cercana, capaz de conectar mejor con profesionales sanitarios y pacientes.
La alianza con Havas se apoya en un enfoque que combina ciencia, confianza y bienestar, tres pilares que la marca considera esenciales para su crecimiento en la península ibérica.
Marta Calderón Pérez, directora de Innovación, Sostenibilidad y Marca Corporativa de Merz Aesthetics Iberia, explicó que esta colaboración supone un paso más en la manera de comunicar quiénes son y qué representan: una empresa responsable y centrada en las personas. La estrategia busca mantener un mensaje coherente con los valores globales del laboratorio.
Impulso a la estrategia de marketing y a la presencia digital
Desde el punto de vista del negocio, el acuerdo permitirá optimizar la estrategia de marketing y ampliar la visibilidad de productos como Ultherapy PRIME, tratamiento de rejuvenecimiento facial no invasivo que lidera su segmento. Según Guillermo Madrazo García, director de Marketing, la cooperación con Havas fortalecerá la presencia digital de la marca y su conexión con nuevos públicos.
El equipo de Havas PR, Havas Media y Havas Market desarrollará una estrategia integral que combinará medios tradicionales, activaciones digitales e influencia social. Ana Picó, directora general de Havas PR España, subrayó la oportunidad de colaborar con una marca que apuesta por una belleza responsable y basada en la confianza.
Dos grupos globales con una misma visión
Merz Aesthetics forma parte del Grupo Merz, fundado en 1908 en Frankfurt y con presencia en más de 90 países. Su sede global está en Raleigh (Estados Unidos), desde donde coordina una red de soluciones médicas estéticas respaldadas por evidencia científica.
Havas, por su parte, opera en más de 140 mercados y combina estrategia, creatividad y tecnología en sus campañas. Con esta alianza, ambas compañías refuerzan su compromiso con una comunicación más cercana, sostenible y alineada con la evolución del sector estético, apostando por un modelo que une rigor científico, coherencia de marca y responsabilidad social.
