Durante años, YouTube fue sinónimo de ingresos por publicidad y acuerdos con marcas. Pero la caída de las tarifas publicitarias y los cambios de algoritmo han obligado a los creadores españoles a reinventarse. Hoy, los youtubers más influyentes no solo graban vídeos: dirigen empresas, venden productos y gestionan marcas que, en muchos casos, generan más dinero que sus propios canales.
Un informe reciente de YouTube estima que el ecosistema de creadores aporta más de 50.000 millones de euros al PIB global y sustenta medio millón de empleos a tiempo completo. Sin embargo, la nueva generación de creadores busca algo más estable que el CPM.
ElRubius: del gaming al negocio del entretenimiento
Con más de 40 millones de suscriptores, Rubén Doblas (ElRubius) ha trascendido el formato de videojuegos que lo lanzó a la fama. Su marca MadKat, nacida como una simple línea de merchandising, se ha convertido en una empresa de entretenimiento con sede en Andorra y operaciones en Japón.
Hoy colabora con marcas de anime, cómics y tecnología. En 2024, su línea de productos facturó más de 15 millones de euros, según fuentes del sector, superando con creces los ingresos publicitarios de su canal. Además, su serie animada Virtual Hero, emitida por Movistar+, consolidó su salto al terreno de la producción audiovisual.
Ibai Llanos: de streamer a productor global
Ibai Llanos, con más de 15 millones de seguidores entre plataformas, ha construido un auténtico grupo mediático en torno a Kosmos Studios, la productora que cofundó con Gerard Piqué.
Desde allí organiza eventos como La Velada del Año, que en su última edición reunió a más de 9 millones de espectadores simultáneos y generó un impacto económico estimado de 20 millones de euros en patrocinios, merchandising y retransmisiones.
Ibai también ha creado su propio equipo de fútbol con el que espera conseguir grandes ingresos una vez que alcance el fútbol profesional.
AuronPlay: humor, moda y nuevas inversiones
Raúl Álvarez (AuronPlay), uno de los pioneros del contenido digital en España, ha diversificado su trayectoria tras más de una década en activo. Ha lanzado su propia marca de ropa urbana, AuronClothing, y participa como inversor en proyectos vinculados al entretenimiento móvil.
Su marca de moda cerró 2024 con una facturación cercana a 5 millones de euros, según fuentes del sector textil.
TheGrefg: videojuegos, fitness y retail
David Cánovas (TheGrefg), con más de 18 millones de suscriptores, ha convertido su marca personal en una empresa diversificada. En 2023 lanzó Team Heretics Store, la línea de ropa de su club de eSports, y en 2024 firmó una alianza con Adidas para desarrollar una colección deportiva exclusiva.
También ha entrado en el sector del fitness digital con una app propia que combina rutinas y gamificación. En conjunto, sus proyectos generaron más de 20 millones de euros de facturación en 2024, según Forbes España.
Dulceida: del contenido al perfume
Aida Domènech (Dulceida), pionera del contenido de moda y estilo de vida, ha expandido su marca con GLOW, su línea de perfumes y cosmética.
La empresa, presente en cadenas como Druni y Primor, cerró 2024 con una facturación cercana a los 10 millones de euros. Su crecimiento le ha permitido dar el salto al sector editorial y producir su propio documental para Amazon Prime Video.
Los premios Ídolo también han supuesto grandes ingresos para la catalana, siendo los primeros premios de este tipo que se internacionalizan gracias a su llegada a Argentina.
De creadores a empresarios
El patrón se repite: los youtubers españoles están dejando atrás el modelo dependiente de AdSense y las colaboraciones puntuales para construir negocios propios, sostenibles y exportables.
Como ocurre en Estados Unidos con figuras como MrBeast o Emma Chamberlain, en España surge una nueva generación de creadores-empresa: profesionales que generan empleo, profesionalizan el sector y convierten su influencia digital en compañías con identidad propia.
YouTube sigue siendo su escaparate principal. Pero sus verdaderos ingresos ya no vienen de los clics, sino de lo que han sabido construir detrás de cámara.
