Poco a poco se van conociendo más detalles sobre cómo será la publicidad en ChatGPT. A pesar de que desde OpenAI no se han pronunciado, las fuentes son fiables y cercanas a la empresa de IA. Hace poco se supo la forma escogida para la publicidad. En este caso, las marcas no pagarían por clics, sino por aparecer en la conversación. Ahora, los rumores se centran en el precio, y este va a ser alto.
Según ha publicado The Information, OpenAI estaría pensando en cobrar unos 60 dólares por cada mil veces que un anuncio se muestre en ChatGPT. Da igual si el usuario hace clic o no. El pago es solo por estar ahí, visible, mientras la persona está en la conversación.
No es caro porque sí
A simple vista, el precio parece exagerado. Sobre todo porque expertos en el tema afirman que es más de lo que se paga en televisión, en plataformas de streaming o en redes sociales como Meta o YouTube. Pero puede que el razonamiento de OpenAI sea que ChatGPT no se usa igual que esos sitios, no suele ser una forma de entretenimiento o distracción.
La gente entra porque necesita algo. Una respuesta, una idea, una solución. Y cuando alguien está en ese punto, presta mucha más atención. Por lo que el planteamiento puede estar en que un anuncio bien colocado en una conversación “natural” puede convencer más que muchos anuncios vistos de pasada. Si el mensaje encaja bien, puede resultar más útil que molesto. Eso hace que, aunque el precio sea alto, el valor también pueda serlo.
Además está el factor novedad. Estamos ante una plataforma nueva para los anunciantes. Al principio, todo es novedad y eso suele jugar a favor de la empresa. Como es algo nuevo, es normal que los primeros anuncios llamen más la atención y funcionen mejor. Con el tiempo, cuando más marcas se sumen y esto deje de ser algo nuevo, lo más lógico es que los precios se ajusten y bajen.
Mucho alcance, pero no sin riesgo
Eso sí, está claro que empezar con ese precio esuna apuesta arriesgada por parte de OpenAI. ChatGPT tiene millones de usuarios, sí, pero sigue siendo una conversación privada y muchas marcas puede que no crean que sea una buena estrategia pagar tanto por aparecer donde pueden causar más rechazo que por lo general.
Todo depende de la forma en la que se incluya. Aquí no vale cualquier anuncio. Si no está bien añadido, de forma que tenga no sentido para quien lo ve, puede acabar siendo dinero tirado a precio de oro. Pero si encaja, si aporta algo y no molesta,puede dejar una impresión mucho más fuerte que la publicidad de siempre. Puede que esta forma de anunciarse no sea para todos, pero quienes arriesgen, pueden salir ganando.
