Magnific, la tecnológica malagueña conocida hasta hace poco como Freepik, ha iniciado la negociación de un expediente de regulación de empleo que afectaría a 111 trabajadores en España. La cifra supone alrededor del 30% de su plantilla nacional, formada por unos 350 empleados.
La compañía ha comunicado que el ajuste responde a motivos organizativos y productivos ligados a su cambio de modelo de negocio. Según la información trasladada por la empresa, no se trata de un ERE por causas económicas, sino de una reorganización interna vinculada al giro iniciado hace casi tres años hacia la inteligencia artificial generativa.
El ajuste llega en plena transformación de Freepik a Magnific
El movimiento laboral se produce poco después del cambio de marca. Freepik anunció a finales de abril su relanzamiento comercial como Magnific, una identidad que busca reflejar mejor su nueva etapa como plataforma centrada en herramientas creativas, contenidos gráficos y audiovisuales, y soluciones de IA generativa.
La empresa nació en Málaga en 2010 de la mano de Alejandro Blanes, Pablo Blanes y Joaquín Cuenca. Su propuesta inicial era muy concreta: facilitar a diseñadores, creativos y pequeñas empresas el acceso a vectores, fotografías, iconos, plantillas y otros recursos gráficos sin tener que buscar en múltiples webs.
Ese modelo le permitió crecer como una plataforma global de contenidos visuales. Con el tiempo, Freepik desarrolló su propia biblioteca, consolidó un sistema freemium de suscripción y superó los 100 millones de usuarios. También llegó a reunir más de 250 millones de recursos gráficos y una base relevante de suscriptores de pago.
La IA cambia el negocio del contenido visual
La irrupción de la IA generativa alteró el mercado en el que Freepik había construido su crecimiento. Herramientas como DALL-E, capaces de crear imágenes a partir de instrucciones de texto, anticiparon un cambio de fondo para los bancos de imágenes tradicionales.
A partir de ese momento, la compañía comenzó a integrar funciones de generación y edición con inteligencia artificial. Después amplió su foco hacia el vídeo, las herramientas colaborativas y la producción creativa para empresas.
La compra de Magnific AI en mayo de 2024 fue uno de los pasos más relevantes de esa transición. La herramienta murciana estaba especializada en escalar, mejorar y transformar imágenes con IA, y terminó dando nombre a la nueva etapa de la compañía.
111 empleos afectados en España
El ERE afecta a Freepik Company S.L.U., la sociedad con sede española. La mayor parte de la plantilla nacional se concentra en Málaga, donde trabajan alrededor de 250 personas. La compañía también cuenta con oficinas en San Francisco y Cartagena de Indias.
El proceso se encuentra en fase de negociación con la representación de los trabajadores. La empresa ha evitado ofrecer más detalles mientras el procedimiento siga abierto, al estar sujeto al marco legal y laboral correspondiente. Los datos principales del ajuste son:
- 111 empleados afectados en España.
- Cerca del 30% de la plantilla nacional.
- Motivos organizativos y productivos.
- Negociación abierta con los representantes de los trabajadores.
- Impacto vinculado al cambio hacia la IA generativa.
Una tecnológica española con alcance internacional
El ajuste contrasta con las cifras de actividad declaradas por la compañía. Magnific asegura contar con 196 millones de ingresos anuales recurrentes, más de un millón de suscriptores de pago activos y cerca de 100 millones de visitantes mensuales en sus canales.
Entre sus clientes figuran compañías como BBC, Mayoral, Guess o Damm. Además, la plataforma aparece como una de las referencias europeas dentro del mercado de herramientas de IA, con presencia entre las webs y plataformas de inteligencia artificial más utilizadas del mundo.
Ese posicionamiento llega en un sector dominado por grandes actores internacionales, entre ellos OpenAI, Google, Anthropic, xAI y DeepSeek. Para una empresa nacida como banco de recursos gráficos, competir en ese entorno exige otro tipo de estructura, producto y velocidad de desarrollo.
El papel de EQT en la historia de Freepik
La entrada del fondo sueco EQT en 2020 marcó un punto de inflexión para la compañía. El fondo adquirió una participación mayoritaria del 53% en Freepik, mientras los fundadores mantuvieron una posición minoritaria y la gestión diaria.
La valoración atribuida a aquella operación se situó entre 225 y 250 millones de euros. En ese momento, Freepik ya era una de las operaciones más destacadas del ecosistema tecnológico español, especialmente por haber crecido sin grandes rondas previas de venture capital.
La paradoja de crecer con IA y recortar plantilla
El caso de Magnific refleja una de las tensiones del nuevo ciclo tecnológico. La IA generativa no solo presiona a las empresas que llegan tarde, también obliga a reorganizarse a compañías que han decidido cambiar rápido su modelo para no quedarse atrapadas en un negocio anterior.
Freepik creció resolviendo una necesidad clara: dar acceso rápido y barato a recursos visuales. Magnific quiere competir ahora en otro terreno, el de la creación y edición de contenido mediante IA. Es un mercado más amplio, pero también más exigente.
La negociación del ERE marcará la próxima fase de la compañía malagueña. El reto ya no consiste solo en tener usuarios, suscriptores y una marca reconocida, sino en adaptar la organización a un negocio donde la generación de imágenes, la edición avanzada y el vídeo con IA se han convertido en el nuevo centro de la creatividad digital.
