La marca sueca apuesta por una ejecutiva con amplia experiencia en belleza y entorno digital para reforzar su estrategia internacional.
La firma sueca de tecnobelleza Foreo ha nombrado a Marta Panera nueva directora global de marketing y comunicación. Con esta incorporación, la compañía busca consolidar su presencia en más de 80 mercados y fortalecer su posicionamiento como referente mundial en el sector.
Panera acumula más de 15 años de trayectoria en marketing, comunicación y comercio electrónico. Antes de unirse a Foreo, dirigió el departamento de marketing de Showroomprive.com, donde gestionó la apertura de la primera oficina del grupo francés fuera de su país. También lideró la división online de la agencia Marco y coordinó el desarrollo de nuevo negocio para Publicis-MSL en España.
Además, fundó PR4eCommerce, una agencia especializada en comunicación y construcción de marcas digitales, y ha sido reconocida con galardones como Women Marketing Leader, Best Digital Beauty Industry Executive en España y Best MBA Professor of the Year.
Estrategia global, mirada local
En el comunicado oficial, Foreo destaca que su fichaje responde al reto de unificar la visión global de la marca con las particularidades de cada mercado.
Panera lo resume así: “Uno de los mayores desafíos es armonizar la estrategia internacional con la realidad de cada país. Estamos presentes en más de 80 mercados con distintos niveles de madurez digital y regulaciones diversas. Mi objetivo es avanzar hacia un modelo en el que contenido propio, colaboración con profesionales y tecnología trabajen juntos para reforzar la autoridad de marca.”
Una figura clave en la industria
La nueva directiva participa activamente en asociaciones del sector. Es miembro de Women in Retail, Women in Tech, el Consejo General Madrid Capital del Lujo, el Club de Dirigentes de Comercio Electrónico, la Junta Directiva del Beauty Cluster y la Cámara de Comercio Hispano-Suiza. También forma parte del comité de advisors del Retail Forum.
Con este nombramiento, Foreo refuerza su estructura global en un momento clave para su expansión y su apuesta por la tecnología aplicada al cuidado personal, un terreno donde la marca busca seguir liderando la conversación entre innovación, belleza y bienestar.
