X atraviesa su etapa más complicada en España desde que Elon Musk compró Twitter. La plataforma, que durante años marcó la agenda política, tecnológica y mediática casi en tiempo real, pierde fuerza a gran velocidad. Los últimos estudios sobre redes sociales reflejan una caída que ya afecta tanto al uso diario como a su peso publicitario.
La situación supone un cambio importante dentro del ecosistema digital español. Hace no tanto, Twitter era el lugar donde periodistas, políticos, marcas y usuarios acudían para seguir una crisis, una elección o incluso un gran evento deportivo. Bastaba entrar unos minutos para entender qué estaba ocurriendo. Ese papel central empieza a desaparecer.
X cae a mínimos históricos entre los usuarios españoles
El estudio de redes sociales de IAB sitúa el uso habitual de X en apenas un 26% de los internautas españoles durante abril de 2026. El dato confirma una caída muy fuerte frente al 42% registrado en 2019, cuando la plataforma todavía operaba bajo la marca Twitter.
El descenso también aparece en el informe Navegantes en la Red de la AIMC. Según ese análisis, la penetración de la red social pasó del 50% en 2022 al 32% actual. Son cifras que reflejan un deterioro continuado, no una bajada puntual provocada por una polémica concreta.
Los informes coinciden además en otro detalle relevante: el mayor golpe llegó durante 2025. Ese periodo estuvo marcado por varias controversias relacionadas con Elon Musk, incluida su creciente exposición política y las críticas sobre posibles cambios en el algoritmo para favorecer determinados discursos.
De red imprescindible para seguir la actualidad a perder relevancia frente a TikTok
Twitter nunca fue la plataforma más masiva. TikTok, Instagram o Facebook movían más usuarios. Aun así, tenía algo difícil de replicar: conversación inmediata y capacidad para convertir cualquier tema en tendencia global en minutos.
Eso también la convirtió en una herramienta muy valiosa para marcas y campañas publicitarias. Fernando Siles, responsable de marketing digital de GroupM, explicó durante una mesa redonda posterior a la presentación del informe de IAB que Twitter había sido durante años una de las plataformas con mejores resultados para campañas sociales.
Sin embargo, reconoció que ese peso prácticamente desapareció tras la venta de la compañía. Según su análisis, TikTok ocupa ahora gran parte de ese espacio, sobre todo gracias a un algoritmo capaz de amplificar vídeos virales con enorme rapidez.
Musk dejó de compartir las métricas oficiales de la empresa
Antes de la compra por 44.000 millones de dólares, Twitter cotizaba en bolsa y publicaba regularmente datos financieros y cifras de usuarios. En el primer trimestre de 2022, la compañía aseguró contar con 229 millones de usuarios activos mensuales.
Todo cambió después de la adquisición. Musk retiró la empresa del mercado bursátil y dejó de publicar métricas detalladas sobre ingresos, actividad o crecimiento. Desde entonces, el empresario sostuvo en varias ocasiones que la plataforma habría alcanzado los 600 millones de usuarios activos.
Pero los datos externos muestran otro escenario. La propia X informó a Bruselas, en aplicación de la Ley de Servicios Digitales de la Unión Europea, de que perdió 11 millones de usuarios en Europa entre agosto de 2024 y 2025. Aproximadamente un millón correspondían a España.
La diferencia entre el discurso público y las cifras conocidas alimentó todavía más las dudas sobre la situación real de la plataforma. ¿Sigue siendo X tan influyente como hace unos años? Los estudios publicados en España apuntan claramente en una dirección.
La crisis también golpea al negocio publicitario
La pérdida de usuarios terminó afectando a uno de los pilares del negocio: la publicidad. Durante 2024, numerosas grandes marcas redujeron o paralizaron sus campañas en X por la incertidumbre generada tras los despidos internos y los cambios impulsados por Musk.
Aunque algunos anunciantes regresaron más tarde, las inversiones siguen lejos de los niveles previos a la compra de Twitter. Un informe citado por la revista eMarketer calcula que los ingresos publicitarios de X rondaron los 2.500 millones de euros en 2025, frente a los cerca de 4.000 millones registrados en 2022.
El recorte refleja algo más profundo que una simple caída temporal. Muchas empresas dejaron de considerar X como un canal prioritario para construir campañas digitales masivas.
Bluesky todavía no logra aprovechar el desgaste de X
La gran incógnita era si otra plataforma lograría absorber la fuga de usuarios. De momento, eso no ocurre en España. Bluesky, su posible sustituta, sigue teniendo una presencia muy reducida. El informe de AIMC ni siquiera incorpora datos específicos sobre esta plataforma, mientras que IAB señala que solo un 1% de los internautas españoles la utiliza de forma habitual.
El porcentaje de personas que afirma conocerla o haberla probado apenas alcanza el 4%. Además, la compañía atraviesa una etapa delicada tras la salida en marzo de su consejera delegada, en pleno intento de consolidar un nuevo liderazgo.
Mientras X pierde fuerza y TikTok gana terreno, el mercado de redes sociales sigue moviéndose a gran velocidad. La diferencia es que ahora Twitter ya no parece ocupar el centro de la conversación digital como ocurrió durante más de una década.
