El XXIV Encuentro de Responsables de Tecnología en los medios de comunicación españoles ha arrancado en Huesca con una idea clara sobre la mesa: la inteligencia artificial ya no es una promesa lejana para las redacciones, sino un factor que está cambiando la forma de trabajar, organizar equipos y pensar los modelos de negocio.
La cita, organizada por la Asociación de Periodistas de Aragón, reúne durante dos jornadas a más de 80 profesionales de algunos de los principales grupos de comunicación del país. El programa pone el foco en la creatividad humana, el uso de la IA en los procesos informativos, la transformación de las redacciones digitales y los nuevos retos económicos de los medios.
El encuentro, que se celebra hasta este jueves, se ha consolidado como un espacio de referencia para analizar cómo conviven periodismo y tecnología. No se trata solo de hablar de herramientas. La cuestión de fondo es más amplia: cómo mantener la calidad informativa cuando las redacciones trabajan con tiempos más cortos, audiencias fragmentadas y tecnologías que evolucionan casi a diario.
Un foro pionero entre medios que también compiten
Durante la rueda de prensa de apertura, el director del encuentro, Fernando García Mongay, destacó la trayectoria de esta cita, que alcanza ya su edición número 24. Según recordó, el proyecto nació como una derivación del Congreso de Periodismo de Huesca, en un momento en el que no era habitual que medios competidores compartieran experiencias tecnológicas en un mismo espacio.
García Mongay explicó que el encuentro comenzó en Walqa y que, aunque ha cambiado de ubicación con el paso de los años, mantiene su propósito inicial: reunir a profesionales de distintos grupos para hablar de los problemas reales que atraviesa el sector.
La alta participación de esta edición confirma esa continuidad. El director señaló que este año se han superado los 80 asistentes, una cifra que muestra el interés creciente por una conversación cada vez más urgente. La tecnología ya no afecta solo a los departamentos técnicos, sino también a editores, periodistas, equipos de producto, responsables de audiencia y áreas de negocio.
Entre los medios representados figuran grupos como Henneo, El País, Grupo Godó, Prensa Ibérica, EFE y RTVE, además de medios digitales nativos. Esa diversidad permite abordar los desafíos desde perspectivas distintas, desde grandes estructuras informativas hasta proyectos nacidos directamente en el entorno digital.
La IA acelera el cambio dentro de las redacciones
Uno de los ejes principales del encuentro ha sido el impacto de la inteligencia artificial en el periodismo. La periodista de El País Delia Rodríguez abrió el programa con una intervención centrada en cómo esta tecnología está modificando el trabajo de periodistas y equipos técnicos.
Rodríguez planteó una idea especialmente relevante para el sector: quienes escriben código y quienes escriben información se enfrentan ya a retos parecidos. La automatización, la generación de texto, el análisis de datos y las nuevas interfaces obligan a revisar tareas que hasta hace poco parecían estables.
La periodista también advirtió de que la IA amplifica las capacidades existentes. Es decir, puede ayudar a crecer a las organizaciones preparadas, pero también puede acentuar las debilidades de aquellas que llegan tarde o sin una estrategia clara. No todos los medios parten del mismo punto, y esa diferencia puede marcar el ritmo de adaptación.
El cambio no afecta por igual ni siquiera dentro de una misma redacción. Hay perfiles que ya utilizan herramientas de IA para acelerar procesos, resumir documentación o explorar grandes volúmenes de datos, mientras otros todavía se preguntan cómo integrarlas sin perder criterio editorial. ¿Dónde queda entonces el valor humano? En la selección, el contexto, la verificación y la mirada profesional.
Tecnología sí, pero sin perder el criterio periodístico
La presidenta-decana de la Asociación y el Colegio Profesional de Periodistas de Aragón, Isabel Poncela, defendió la necesidad de incorporar la tecnología sin renunciar a los principios del oficio. Su mensaje fue directo: la tecnología ha dejado de ser una herramienta auxiliar y ocupa ya un lugar central en la producción informativa.
Poncela subrayó que el reto está en integrarla sin perder espíritu crítico, capacidad de contexto y compromiso con la información veraz. En un entorno marcado por la desinformación, los medios no solo compiten por audiencia. También deben reforzar la confianza de los lectores.
La responsable de la organización también puso el foco en la viabilidad económica del sector. Los medios necesitan encontrar modelos sostenibles, pero sin dejar de cumplir su función pública. Esa tensión aparece con fuerza en debates sobre automatización, suscripciones, publicidad, posicionamiento en buscadores y nuevas formas de distribución de contenidos.
En este punto, Poncela insistió en que redacciones y departamentos tecnológicos trabajan ahora mucho más conectados que antes. La evolución de un medio ya no depende solo de publicar mejores piezas, sino también de entender cómo se distribuyen, cómo se miden, cómo se protegen los datos y cómo se adaptan los productos digitales a las necesidades de la audiencia.
SEO, GEO y automatización: los próximos debates
El encuentro continuará durante la jornada del jueves con mesas redondas, presentaciones de proyectos y debates centrados en nuevas herramientas tecnológicas aplicadas a los medios. Entre los temas previstos destacan la evolución del SEO al GEO en el contexto de la inteligencia artificial, la automatización de procesos en las redacciones y el análisis de datos aplicado al consumo informativo.
El paso del SEO al GEO ocupa un lugar destacado porque los hábitos de búsqueda están cambiando. Los usuarios ya no solo consultan buscadores tradicionales. Cada vez más recurren a asistentes de IA, respuestas generativas y plataformas que sintetizan información sin llevar necesariamente al lector al sitio original. Para los medios, esto abre una pregunta crítica: cómo seguir siendo visibles cuando la puerta de entrada a la información se transforma.
También se abordarán experiencias de innovación en medios digitales, con especial atención a la organización interna, la eficiencia operativa y el uso responsable de la automatización. La IA puede acelerar tareas, pero no sustituye la responsabilidad editorial. Ese equilibrio aparece como uno de los grandes desafíos de la nueva etapa.
Huesca vuelve así a situarse como punto de encuentro para un sector que necesita pensar rápido, pero también con criterio. La tecnología cambia los procesos. La inteligencia artificial cambia las preguntas. Sin embargo, el objetivo del periodismo sigue siendo el mismo: ofrecer información útil, verificada y con contexto para ayudar a la ciudadanía a entender mejor lo que ocurre.
