Coca Cola ha firmado una colaboración poco habitual con el youtuber Peldanyos para lanzar su campaña navideña. El resultado es un vídeo publicado en el canal del creador que no disfraza su naturaleza: es publicidad pura, sin introducción, sin integración progresiva y sin fórmulas híbridas.
La escena arranca con una persona quejándose del exceso de comidas típicas de la Navidad. En la mesa hay una Coca Cola. Tras dar un sorbo, aparece Peldanyos en pantalla para defender justo lo contrario: el valor de esos encuentros, de las sobremesas largas y de lo que se genera alrededor de la comida en estas fechas.
No hay storytelling previo ni contexto habitual del canal. Tampoco product placement integrado en un formato propio del creador. Es un anuncio grabado con estética de spot publicitario, señalizado en todo momento como “publicidad” en la esquina superior izquierda, y alojado directamente en el canal del youtuber.
El movimiento marca una diferencia clara respecto a las colaboraciones tradicionales entre marcas y creadores. Aquí no se trata de adaptar la marca al formato del influencer, sino de insertar un anuncio completo en su espacio, aprovechando su audiencia y su tono como vehículo principal del mensaje.
Coca Cola vuelve así a experimentar con nuevas formas de presencia en plataformas digitales. Y lo hace, una vez más, en Navidad, el terreno donde históricamente ha sido más proclive a romper moldes y probar fórmulas que otros anunciantes aún miran con cautela.
