Apple ha anunciado que esta primavera incorporará vídeo integrado en Apple Podcasts. El cambio se apoya en HTTP Live Streaming, HLS, una tecnología que permitirá insertar anuncios en vídeo de forma dinámica dentro de los episodios. La apuesta afecta tanto a la experiencia del usuario como al modelo de ingresos de creadores y redes publicitarias.
La actualización permitirá alternar entre ver y escuchar un mismo programa desde un único feed. También activará el modo imagen dentro de imagen y la descarga de episodios en vídeo para consumo sin conexión. En la práctica, un usuario podrá empezar escuchando una entrevista en el coche y terminar viéndola en casa sin cambiar de versión. El sistema ajustará automáticamente la calidad según la conexión disponible, ya sea WiFi o datos móviles.
Apple ya admitía vídeo mediante RSS desde 2005. Sin embargo, el vídeo y el audio funcionaban en feeds separados, lo que obligaba a duplicar publicaciones y complicaba la gestión técnica. Con HLS, ambos formatos se integran en un único feed y se añade reproducción adaptativa con mayor control dentro de la aplicación. Es un cambio técnico que simplifica procesos y reduce fricción operativa.
Publicidad dinámica en vídeo: qué cambia para el sector
La novedad central es la inserción dinámica de anuncios en vídeo, incluidos los leídos por los propios presentadores. Hasta ahora, este formato no estaba disponible en Apple Podcasts bajo este esquema. A partir de la actualización, los anuncios podrán integrarse y actualizarse sin necesidad de volver a subir el episodio completo.
Para distribuir contenido con vídeo HLS, los creadores deberán trabajar con proveedores de alojamiento y redes publicitarias participantes. Apple no cobrará a creadores ni a hosting por distribuir contenido mediante HLS o RSS y MP3. Sí aplicará una tarifa basada en impresiones a las redes publicitarias que gestionen anuncios dinámicos en vídeo a través de HLS a partir de finales de este año.
Entre los socios de lanzamiento con soporte para vídeo HLS figuran Acast, ART19, propiedad de Amazon, Omny Studio de Triton Digital y SiriusXM, incluidas sus divisiones SiriusXM Media, AdsWizz y Simplecast. La infraestructura publicitaria ya está alineada con actores relevantes del mercado de audio digital.
Greg Glenday, consejero delegado de Acast, afirmó que la llegada del vídeo a Apple Podcasts representa un momento relevante para creadores y anunciantes, al ampliar las opciones de ingresos y alcance. La declaración subraya un punto clave: el vídeo ya no es un complemento, es parte del negocio principal.
Un mercado que ya no es solo de audio
El anuncio llega en un contexto de crecimiento sostenido del vídeo en el consumo de pódcast. Según Edison Research, el 37% de las personas mayores de 12 años ve pódcast en vídeo cada mes. El hábito ha cambiado. La audiencia quiere escuchar, pero también mirar.
YouTube ha informado de más de 1.000 millones de espectadores mensuales de contenido de pódcast en su plataforma. Spotify, por su parte, pagó más de 100 millones de dólares a podcasters en el primer trimestre del año pasado, según CNBC. Netflix también ha cerrado acuerdos para incorporar pódcast en vídeo y ha lanzado programación original en este formato. La pregunta es directa: ¿puede Apple quedarse al margen?
Eddy Cue, vicepresidente senior de Servicios de Apple, recordó que hace veinte años la compañía ayudó a popularizar el pódcast al integrarlo en iTunes. Ahora, explicó, el objetivo es ofrecer una experiencia de vídeo que dé mayor control a los creadores sobre su contenido y su negocio.
El vídeo HLS ya está disponible en versión beta en iOS 26.4, iPadOS 26.4 y visionOS 26.4. El despliegue general está previsto para primavera en iPhone, iPad, Apple Vision Pro y la versión web del servicio. El movimiento no es cosmético. Marca un ajuste estratégico en un mercado donde el vídeo gana terreno y la publicidad busca nuevas fórmulas de integración.
