La controversia con los usos de la inteligencia artificial parece no tener fin. Este es un debate que viene sonando fuerte desde la popularización de herramientas de IA generativa. La creatividad, la propiedad intelectual y los puestos de empleo son el foco de la conversación. Pero eso no es impedimento para que grandes plataformas de streaming ya esten adoptando esta tecnología para sus contenidos.
Amazon empieza a probar la IA en sus rodajes
Esta semana se ha sabido que Amazon empezará a usar la IA para crear series y películas. Las herramientas de IA de la empresa, agrupadas en IA Studios de Amazon MGM Studios, ya están disponibles para los productores socios de Amazon, que podrán utilizarlas para crear el contenido visual. De hecho, en la 2ª temporada de la serie “House of David« ya se han usado unos 350 planos creados con ayuda de IA, integrados sin que el espectador lo note.
Desde la empresa se defienden en que la idea es hacer el trabajo más fácil y que estas herramientas no vienen a sustituir a nadie. La IA puede ayudar a que los personajes se vean iguales en todas las escenas, a preparar mejor los rodajes y a terminar antes la edición. Quieren que los equipos trabajen más rápido y con menos presión.
Netflix también apuesta fuerte por esta tecnología
Como era de esperar, Amazon no iba a ser el único servicio de streaming en aplicar estas herramientas. Netflix ha confirmado que va a usar más inteligencia artificial en los próximos años. Aunque no se ha hablado aún de usarla para la creación del contenido completo, el pasado verano ya habían comunicado que recurrieron a la IA para crear escenas difíciles de rodar. Ted Sarandos (codirector ejecutivo) confesó que en la serie “El Eternauta” se usó la IA para generar una escena en la que se derrumba un edificio.
De lo que sí ha hablado Netflix es que usarán estas herramientas para los subtítulos en distintos idiomas, los anuncios adaptados a cada país y la promoción de contenidos. La inteligencia artificial permite analizar con rapidez gustos y hábitos. Con eso, la plataforma puede mostrar anuncios distintos o destacar una serie de forma diferente según la persona.
Estos avances tecnológicos no gustan a todo el mundo, porque vienen ligados a la falta de empleo y a la preocupación por el futuro del trabajo creativo en la industria del cine. En el caso de Amazon, el uso de la inteligencia artificial ha coincidido con miles de despidos en los últimos meses.
A pesar de que desde los gigantes tecnológicos aseguran que la IA no reemplazará a las personas, sus acciones no hacen más que contradecirlos y generar aún más rechazo y desconfianza frente a la IA.
