Instagram empieza a explorar de forma práctica el consumo de vídeos cortos en la televisión. La compañía ha puesto en marcha una prueba inicial de IG for TV, una experiencia pensada para ver Reels en pantallas grandes que, por ahora, solo está disponible en dispositivos Amazon Fire TV.
El movimiento amplía el alcance de Reels más allá del móvil, su entorno natural hasta ahora, y sitúa a Instagram en un terreno donde otras plataformas de vídeo llevan años ganando tiempo de atención. La meta es clara: estar presente también en los momentos de consumo desde el salón, cuando el usuario alterna entre servicios de streaming y formatos más breves.
Una experiencia pensada para el consumo pasivo
IG for TV traslada la lógica de Reels a la televisión. Los vídeos se reproducen de forma automática, sin necesidad de desplazarse constantemente, aunque el usuario puede avanzar al siguiente contenido cuando lo desee. La experiencia mantiene opciones básicas de interacción, como marcar vídeos que gustan, consultar comentarios o volver a compartirlos.
El contenido no es genérico. La aplicación utiliza la información de la cuenta de Instagram para mostrar Reels acordes a los intereses y a los creadores habituales. Además, los vídeos se organizan en canales y categorías temáticas como comedia, música o estilo de vida, lo que facilita la exploración desde el mando a distancia.
Vinculación de cuentas y uso compartido
La app permite sincronizar IG for TV con la aplicación móvil, de modo que la personalización se mantiene entre dispositivos. También se pueden añadir hasta cinco cuentas diferentes en un mismo hogar, una función pensada para televisores compartidos. Como alternativa, existe la opción de crear una cuenta independiente destinada solo al uso en TV.
Instagram ha aclarado que este lanzamiento no guarda relación con IGTV, su anterior apuesta por el vídeo de larga duración, que dejó de estar disponible en 2022.
Una decisión alineada con su estrategia de vídeo
El desarrollo de una app para televisión no llega por sorpresa. Meses antes de esta prueba, la dirección de Instagram ya había señalado públicamente el peso creciente de la televisión como superficie de consumo para las plataformas de vídeo, citando su relevancia para actores como YouTube y TikTok.
Con este primer despliegue en Amazon Fire TV, Instagram empieza a medir cómo encaja Reels en la experiencia de visualización doméstica. El alcance y la evolución de la prueba marcarán los próximos pasos de la compañía en su intento de ganar espacio en la pantalla más grande del hogar.
