Steven Cravotta, conocido por impulsar aplicaciones virales como Puff Count y Wordle!, vuelve al primer plano del ecosistema digital con Posted, una plataforma que busca simplificar la relación entre marcas y creadores de contenido. El proyecto, lanzado en julio de 2024 y con sede en Los Ángeles, surge de un problema concreto: encontrar creadores fiables y gestionar pagos rápidos seguía siendo lento y complejo incluso para quien ya había escalado productos de consumo masivo.
Posted se define como un marketplace de doble cara pensado para reducir fricciones. Las marcas acceden a contenido bajo demanda y los creadores pueden monetizar su trabajo casi al momento. La propuesta ataca un cuello de botella conocido del marketing de influencia: contratación lenta, resultados inciertos y plazos de cobro que se alargan semanas, a veces meses.
De las apps virales a la economía de creadores
Antes de Posted, Cravotta ya había demostrado su capacidad para escalar productos apoyándose en la distribución orgánica. Puff Count superó el millón de usuarios gracias a TikTok en una fase temprana de la plataforma, cuando aún no era un canal obvio para crecer. Esa experiencia reforzó una convicción que ahora atraviesa el nuevo proyecto: el valor no está solo en el producto, sino en cómo se distribuye.
Desde esa lógica, Posted coloca a los creadores como el canal principal para que startups y marcas prueben mensajes, ganen visibilidad y midan tracción con rapidez.
Cómo funciona Posted
Posted opera como una plataforma autoservicio. Las marcas pueden lanzar una campaña en menos de 30 minutos y empezar a recibir propuestas sin coste inicial. Los creadores acceden a campañas abiertas, revisan el brief, producen el contenido y fijan su precio.
El modelo es directo:
- Las marcas solo pagan por las piezas que deciden utilizar.
- Los creadores presentan vídeos o anuncios completamente editados y listos para publicar.
- La decisión final recae siempre en la marca.
Además, existen campañas en formato concurso. En este caso, la marca define un premio económico y los creadores compiten según el rendimiento del contenido, medido por métricas como las visualizaciones.
Transparencia y rapidez como eje central
Uno de los pilares de Posted es la transparencia operativa. Los creadores pueden ver qué marcas pagan, qué tipo de contenidos se aceptan y qué piezas han sido remuneradas. Para las marcas, el proceso elimina contratos largos, negociaciones manuales y esperas de hasta 90 días para cerrar pagos.
El objetivo es claro: acortar al máximo el tiempo entre crear contenido y cobrar, algo poco habitual en el influencer marketing actual.
Deals y concursos: dos caminos para las marcas
La plataforma distingue entre dos tipos de campañas, según el nivel de riesgo y control creativo:
- Deals, pensados para presupuestos ajustados o marcas que buscan pagar solo por contenido que encaja con su estrategia.
- Concursos, orientados a maximizar alcance y volumen, con reparto del presupuesto según rendimiento.
Posted comenzó ofreciendo solo concursos, pero el equipo detectó que no todas las empresas estaban preparadas para ese enfoque y amplió el modelo para facilitar la entrada.
Escalar un marketplace global
Como en todo marketplace de dos lados, escalar implica retos adicionales. Uno de los principales es ayudar a las marcas a definir objetivos claros y briefs bien construidos. Algunas buscan contenido para anuncios pagados, otras viralidad orgánica y otras aún están explorando.
Para acompañar ese proceso, Posted ofrece llamadas estratégicas, soporte en tiempo real y guías dentro de la aplicación. La base de usuarios es heterogénea: desde indie hackers hasta empresas con decenas de millones en financiación, y creadores que van de 100 seguidores a varios millones.
Hacia un modelo más automatizado
El modelo de negocio combina acceso inicial gratuito para marcas con una comisión de plataforma tras el periodo de prueba. Los creadores también se registran sin coste y pagan una pequeña comisión al retirar sus ingresos.
Entre los próximos pasos figura una funcionalidad basada en CPM, que permitirá pagar a los creadores por cada mil visualizaciones. El objetivo es ofrecer mayor control del gasto y acercar la plataforma a un esquema publicitario más automatizado.
El futuro de la publicidad pasa por los creadores
Posted encaja con una tendencia clara de la economía digital: menos apuestas únicas con grandes perfiles y más iteración, volumen y pruebas continuas. La plataforma reduce la dependencia del número de seguidores y prioriza la calidad y el rendimiento del contenido.
Con este enfoque, Cravotta busca posicionar Posted como una nueva capa de la infraestructura publicitaria, donde marcas y creadores compartan velocidad, control y oportunidades en un mercado cada vez más competitivo.
