Apple ha renovado la imagen de su plataforma de streaming y ha decidido simplificar su nombre: deja atrás “Apple TV+” para convertirse en Apple TV. La actualización llega con una nueva intro que acompañará todas sus producciones originales. Su particularidad: fue filmada íntegramente con luz y vidrio reales, sin usar efectos digitales ni inteligencia artificial.
El proyecto fue desarrollado junto a TBWA\Media Arts Lab y el estudio Buck, con quienes Apple ha trabajado en campañas icónicas. Para esta pieza, el logotipo se grabó girando dentro de un estudio, iluminado por haces de color reales que se reflejan en el vidrio tallado. Cada destello se generó en cámara, sin 3D ni retoques de posproducción. El resultado busca expresar la variedad de emociones y géneros que conviven en el catálogo de la plataforma.
La intro cuenta con tres versiones (2, 5 y 12 segundos) y una banda sonora compuesta por Finneas, colaborador habitual de Billie Eilish. Su partitura sincroniza los destellos lumínicos con una progresión musical que refuerza la identidad visual.
Más allá del gesto estético, la pieza se interpreta como una declaración de principios frente al auge de la IA en la producción audiovisual. Apple apuesta por la imperfección de la luz física y la textura real como símbolo de autenticidad.
La nueva identidad ya está disponible en Estados Unidos, España y Europa, integrada en la app de Apple TV, en sus dispositivos y materiales promocionales. La marca entra así en una nueva etapa, donde quiere mandar un mensaje y la artesanía visual reemplaza al artificio digital.
