La Super Bowl de 2026 fue mucho más que fútbol y música. También se convirtió en el escaparate perfecto de la inteligencia artificial. Ya que cerca de una cuarta parte de los anuncios estaban basados en la IA, entre ellos los de Google, Meta o Amazon (con Alexa). Pero el enfrentamiento real no fue entre los dos equipos que jugaban, fue entre OpenAI y Anthropic. Estas empresas llevaron su rivalidad al evento deportivo más visto del año, usando la publicidad como campo de batalla.
OpenAI elige un mensaje tranquilo y centrado en crear
OpenAI apostó por un anuncio de 1 minuto y sin caras famosas. En él se muestran unas manos trabajando, dibujando, leyendo y usando tecnología, con un mensaje claro: la inteligencia artificial sirve para ayudar a crear. La sorpresa fue que el foco estuvo en Codex y no en ChatGPT.
OpenAI evitó entrar en ataques directos y prefirió mostrarse como una empresa que cree en las personas y en su capacidad de construir cosas nuevas con ayuda de la tecnología. Aunque mucha gente identifica a la compañía por ChatGPT, desde OpenAI decidieron enfocar su mensaje a herramientas pensadas para el trabajo y la creación, no solo para el uso cotidiano.
Anthropic responde con ironía y un dardo directo
Anthropic, en cambio, eligió un camino mucho más provocador. A pesar de que ya habían ido publicando los anuncios a lo largo de la semana, el emitido durante el espectáculo fue más corto y con un mensaje que apuntó a su competidor. La empresa quiso dejar claro que su asistente, Claude, no interrumpe las conversaciones con publicidad, haciendo así una alusión indirecta a las últimas decisiones de su competidor OpenAI sobre incluir anuncios en ChatGPT.
El spot se emitió al inicio del partido y no pasó desapercibido. Más que presentar funciones o ventajas técnicas, Anthropic quiso hacer hincapié en que hablar con una inteligencia artificial debería ser una experiencia limpia y sin distracciones. El anuncio fue visto como una forma de marcar territorio y de decirle al público, y también a los inversores, qué tipo de empresa quiere ser. Aunque el mensaje final fue ajustado para no ser demasiado agresivo, Anthropic usó la Super Bowl para diferenciarse y para provocar. Sam Altman, CEO de OpenAI, no desaprovechó la oportunidad para contestar a su rival: “me pregunto por qué Anthropic optaría por algo tan claramente deshonesto.” comentó un una largo post en X.
La rivalidad de la IA salta a la pantalla grande
Esta edición de la Super Bowl LX pasará a la historia por ser la primera en que la Inteligencia Artificial fue la protagonista de los anuncios. En este caso, no se sabe quién sería el ganador, ya que cada enfoque fue distinto. Esta pelea se jugó en el terreno de las ideas y de la imagen. Que esta disputa se vea en un evento como la Super Bowl confirma que la IA ya no es un tema lejano. Ahora es parte del día a día, y las empresas que la crean saben que ganarse a la gente será tan importante como mejorar la tecnología.
