La frontera entre tecnología y comercio vuelve a tensarse en Estados Unidos. Esta vez, el foco recae en Alpha Modus, empresa estadounidense cotizada en el Nasdaq, que ha puesto en marcha acciones legales contra Inditex y H&M por un supuesto uso sin autorización de varias de sus patentes en inteligencia artificial. El choque abre un nuevo capítulo en la digitalización del retail y expone cómo la automatización en tienda empieza a tener consecuencias jurídicas.
Un mercado clave mientras crece la presencia europea
El caso llega en un momento de expansión para ambos grupos. Inditex opera cerca de cien tiendas Zara en el país y suma un punto de venta de Massimo Dutti, a la vez que prepara la entrada de Bershka. H&M tiene aún más presencia: supera las quinientas tiendas y figura entre sus mercados más densos. Este despliegue coincide con la adopción de soluciones digitales para mejorar el rendimiento del comercio físico, un ámbito donde Alpha Modus asegura haber invertido años de desarrollo e integración técnica.
Las acusaciones: de la observación del cliente a la automatización del inventario
Según la documentación presentada ante el Tribunal de Distrito del este de Texas, Alpha Modus sostiene que Inditex estaría utilizando características descritas en tres de sus patentes. Se trataría de funciones que permiten evaluar de forma continuada el comportamiento del comprador, automatizar tareas de inventario y facilitar procesos de compra más ágiles.
En la denuncia contra H&M, el listado de patentes asciende a cinco e incluye tecnologías para analizar movimientos de clientes en tiempo real, optimizar el diseño del establecimiento, ajustar campañas de marketing al perfil del usuario y automatizar flujos internos del punto de venta.
La compañía afirma que estas soluciones, apoyadas en RFID, aplicaciones móviles y sistemas de seguimiento digital, forman parte de una arquitectura tecnológica desarrollada tras una larga fase de ingeniería y pruebas en entornos comerciales.
Qué persigue Alpha Modus
Las dos demandas se han registrado por separado, pero comparten una hoja de ruta. La tecnológica solicita:
- Una resolución judicial que confirme la infracción.
- El pago de una regalía mínima como compensación económica.
- Daños adicionales si se demostrara intencionalidad.
- Una orden para detener el uso de las tecnologías señaladas.
En el caso de H&M, añade además un juicio por jurado y el reembolso de los costes asociados al proceso.
Un conflicto que encaja en una estrategia legal más amplia
Alpha Modus no ha limitado sus acciones a estas dos compañías. En los últimos meses ha iniciado procedimientos similares contra una decena de actores del sector, todos ellos vinculados a tecnologías que buscan mejorar la venta física. ¿Hasta qué punto esta escalada marcará las futuras relaciones entre desarrolladores de IA y grandes cadenas de moda?
En un retail que avanza hacia la personalización, la eficiencia operativa y la automatización de inventarios, el caso vuelve a colocar la propiedad intelectual en el centro de la conversación. Y confirma que, cuando la digitalización entra en la tienda, el terreno legal se vuelve tan competitivo como el comercial.
