La Comisión Europea ha aceptado la propuesta de Meta para reducir el uso de datos personales en su sistema de publicidad segmentada, rebajando así el riesgo de sanciones diarias. El nuevo enfoque se integrará en el modelo de “pago o consentimiento” que la compañía prevé aplicar el próximo mes en Facebook e Instagram.
El aval llega tras el expediente abierto por Bruselas por la multa de 200 millones de euros impuesta en abril por vulnerar la Ley de Mercados Digitales (DMA). La infracción afectó al periodo comprendido entre noviembre de 2023 y noviembre de 2024, cuando el formato publicitario vigente no ofrecía una alternativa efectiva al uso intensivo de datos para personalizar anuncios.
Menos tratamiento de datos y más claridad para los usuarios
Tras la sanción, la empresa ajustó su propuesta para limitar el volumen de información personal utilizada en publicidad. Los cambios se han centrado en la redacción de mensajes, el diseño de la interfaz y el refuerzo de la transparencia, con el objetivo de facilitar una elección clara entre dos opciones:
- Compartir datos y recibir publicidad completamente personalizada.
- Reducir la cesión de información y acceder a anuncios menos personalizados.
La Comisión evaluó estas medidas bajo el marco del DMA. Si hubiera detectado nuevos incumplimientos, Meta se habría enfrentado a multas diarias de hasta el 5% de su facturación media global, un escenario que por ahora queda descartado.
Supervisión activa del nuevo modelo
Aunque el regulador ha validado formalmente los cambios, mantendrá una supervisión constante de la implementación y seguirá recabando opiniones durante su despliegue. Mientras se respeten las condiciones fijadas, no se contemplan sanciones periódicas adicionales.
La resolución ilustra la línea de actuación comunitaria frente a las grandes plataformas. Presión regulatoria sostenida, revisión detallada de ajustes operativos y cierres de expedientes mediante cambios estructurales medibles que buscan asegurar el cumplimiento sin recurrir de entrada a nuevas penalizaciones económicas.
