La red profesional de Microsoft acelera su ofensiva publicitaria con BrandLink, un programa que une a grandes marcas con contenidos en vídeo creados por editores y referentes de su comunidad.
De red de contactos a canal de contenido premium
LinkedIn ha dado un paso firme hacia el terreno audiovisual. Con la ampliación de BrandLink —el programa lanzado originalmente como Wire Program—, la plataforma permite insertar anuncios pre-roll en vídeos seleccionados y compartir los ingresos con los creadores. Entre los nuevos socios figuran compañías como AT&T, IBM, SAP y ServiceNow, que respaldarán distintas series de formato breve.
El movimiento responde a una tendencia clara: los usuarios pasan más tiempo viendo vídeos, y las marcas buscan asociarse a contenidos con autoridad profesional. Desde 2021, el número de creadores activos en LinkedIn se ha duplicado, impulsando un modelo de crecimiento que combina reputación con alcance publicitario.
Series patrocinadas y nuevos formatos
En esta fase, cuatro producciones originales marcarán el ritmo:
- AT&T Business apoyará Small Business Builders, con creadores como Candace Nelson y Marina Mogilko.
- IBM financiará Founder’s Blueprint, conducido por Guy Raz y Kara Goldin.
- SAP patrocinará AI in Action, centrado en aplicaciones reales de inteligencia artificial con Allie K. Miller y Bernard Marr.
- ServiceNow respaldará The CEO Playbook, con Steven Bartlett y Dorie Clark.
Cada campaña se extenderá entre cuatro y seis meses e incluirá vídeos cortos de unos 15 segundos, además de formatos exclusivos bajo la marca Shows by LinkedIn.
Ingresos en alza y mercados estratégicos
Los resultados no se han hecho esperar. LinkedIn reporta un crecimiento del 200% en los ingresos de BrandLink en el trimestre cerrado el 30 de junio. Los pagos a editores y creadores se triplicaron respecto al año anterior, y el programa ya cuenta con socios como BBC Studios, TED, BNR, The Economist o Vox Media, que se suman a los veteranos Bloomberg, The Wall Street Journal, Reuters y Business Insider.
Aunque la participación sigue siendo por invitación, el gasto publicitario se expande por sectores. El software por suscripción encabeza con un 20% de aumento, seguido del sanitario y los servicios profesionales, ambos con un 14%.
Estados Unidos, Reino Unido y Alemania concentran el grueso de los ingresos, mientras que Brasil, India y EE. UU. lideran el crecimiento más acelerado.
El vídeo, núcleo de la nueva estrategia
Las cifras confirman la apuesta: las subidas de vídeos crecieron un 20% hasta julio y las visualizaciones un 36% interanual en febrero. El formato audiovisual se ha consolidado como la herramienta clave para conectar con públicos profesionales y reforzar la confianza de marca.
Con BrandLink, LinkedIn ya no solo es un espacio para buscar empleo o compartir logros. Es un escaparate de contenidos premium donde los creadores se convierten en aliados estratégicos de las marcas y el vídeo, en el motor de una nueva economía de la atención dentro del mundo B2B.
